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短视创新-短视频从技术上让每个人“被看见-娱乐新闻视频

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逼迫9名学生交往

這就是為什麼有時候一些看上去粗糙直白、毫無技巧可言的隨手拍視頻,其影響力會勝過精良的專業製作。我並不是說,短視頻就應該是低質量的,事實上,有創意的或者高品質的視頻同樣容易贏得喜愛。

我為什麼必須強調這一點呢?因為我們可以看到,很多時候,短視頻的感染力、轉發力不是來自信息價值,而是在於情感共鳴,或者維持交流。

短視頻的這一機制是如何作用於社會創新?換句話說,短視頻如何讓每個人「被看見」,進而充分發揮其創造力?兩周前,我們中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心發佈了《共享共創:短視頻與社會創新》的研究報告。

未來短視頻生產能否把握又如何更好契合視頻消費對象和消費情境的需求,可能成為行業創新突破需要思考的問題。

問題的關鍵在於,那些「貌似缺乏內容價值」的視頻,不在於它表達了什麼內容,而在於它為人們營造了具有情感連通意義的交流情境。如果我們依然無視這種新的表達方式、新的文化形態的背後邏輯,缺乏對這類成分的重視與把握,那麼我們勢必無法把控這類新形態及傳播成效。

其三,全新的社會活動形態:從技術上延展並且創新了人們的活動空間,這是短視頻對於社會及社會創新的最大價值和最重要意義之所在。

中國傳媒大學教務處處長、中國網絡視頻研究中心副主任王曉紅教授在大會現場演講

以下為王曉紅演講節選:以抖音為代表的短視頻生產給我們的社會活動、社會創新帶來怎樣的變化,我們又如何理解這樣的變化?一般來說,人類的活動空間越大,每個人發揮的機會就越多,社會集聚的創造能量就越大。對一個社會來說,要讓每個人的創造力都得到充分發揮,是需要技術條件的。互聯網提供了這樣的技術條件,激活了個體潛能,而短視頻的直觀「可見」,則更有力地激活社會創新。它讓每一個人得以「被看見」,讓那些日常的、個體的點滴創意和微小創新在「可見」中,匯聚成生生不息的創新源泉。這也是短視頻激發社會創新的機制。

在報告中,我們把短視頻激活創新的核動力概況為「雙5E」。

短視頻所展開的不再只是一個人的觀看行為,而是多人、多場景、多任務參与其中、開放協作的實踐過程。當原先封閉的內容生產進入了一個開放的環境中,視頻功能及形態極大豐富。

王曉紅表示很高興能夠參加創作者大會,「創作者大會是內容生產者的集市,我們來這裏趕集,帶着喜悅的心情,感受生機勃勃的氣氛。『創作者大會』這個名字,令我想起一句話:人民群眾是歷史的創造者。這句話在互聯網時代,尤其是在短視頻平台上,變得更加具象、更具時代性。」

比如說,在抖音上,每個人的活動可能是碎片的、微觀的、膚淺的,你曬生活小常識,我曬一支舞。但是,當所有人都可以被「看見」、被「匯入」時,所有的生活小常識、所有的一段舞被匯聚的時候,所有人的能量在集聚,所獲得的創造力幾乎是無限的。自下而上生長的短視頻天然帶有創造力。 我們是否重視並且理解這種全新的機制及其深刻變化,決定了我們能否更加自覺、有效地把握這樣一個時代潮流。

其二,一種全新的文化形態:短視頻成為人們的社交語言。在今天大會現場,我們可以不著一字,不說一語,隨手拍下一段視頻、一幀畫面,發送朋友,即可明了。短視頻是我們的「口語」,是我們交流的詞彙。隨手拍就是一支攝影筆,彷彿是我們身體的一部分,「手眼並用,身隨意動」。

她用「雙5E」概括短視頻激活創新的核動力:短視頻打通了現實空間和網絡空間,在呈現生活方式、服務生活需求、表達生活觀念的深度、廣度與速度上,遠勝以往。作為現實活動空間的延伸,以短視頻為平台,助力社會創新,改善社會福祉,打造美好生活,是平台和每一個創作者的責任。

最後,我想再次強調,短視頻的巨大社會意義在於從深度和廣度上延展了我們的活動空間。正因為如此,短視頻理應助力社會創新,改善社會福祉,追求美好價值,打造美好生活,這也是平台和每一個創作者的責任。(張典)

短視頻帶來了「人人可為、隨處可見、隨時可用」的全新傳播形態。王曉紅認為,這不僅為人們營造了具有情感連通意義的交流情境,也帶來了全新的社會活動形態。「每一條視頻都是對生活的微觀記錄,而海量的微內容顯然在更廣闊的層次上,展現了社會的樣貌、時代的情緒。」

其一、全新的傳播形態:人人可為、隨處可見、隨時可用。短視頻打破了電視「流」的線性結構,任何一段視頻、一幀畫面,都可以被人任意截取,獨立成意,也都可以嵌入到任何場景、任何介質中傳播。人們不僅可以看視頻,還可以隨時隨地隨機拍視頻、做視頻,「用」視頻。

8月26日電 24日,抖音創作者大會在上海舉辦。現場,中國傳媒大學教務處處長、中國網絡視頻研究中心副主任王曉紅教授表示,短視頻從技術上讓每個人「被看見」,激勵人們自我發揮、自我創造,由此激活了更廣泛的社會創新基礎、社會創新能量。

短視頻對我們的傳播活動、社會活動帶來了哪些至關重要的變化?僅僅是時間上的簡短、製作上的便利嗎?如果我們僅僅把短視頻理解為時間上的長短之別,製作上的專業之差,那麼這種理解在實踐中可能是無效的,抑或行之不遠。在我看來,短視頻的出現,意味着一個全新時代的到來。

每一種新技術的出現,總是在改變人與世界的關係。短視頻,它不僅突破了時間、空間、語言文化的限制,最重要的是它消除了專業技術壁壘,讓每個人可以用視頻的方式,無中介地表達自己、播出自己。

在這樣的視角下,我們來看Vlog的流行、政務號入駐抖音,就不難理解,輕量、簡短、便利只是條件或形式,重要的是要建立一種朋友般的親切、隨和、平等、令人信賴的對話場,像對朋友一樣說話。

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